Bien plus qu'un hébergeur !

Comment démarrer un blog depuis zéro, sans netlinking et sans partenaires ? Tout cela en obtenant automatiquement, sur chaque article, 200 à 400 visiteurs ciblés depuis Google ?

C’est très simple… il suffit d’exploiter ce nouveau canal d’acquisition encore très peu connu aujourd’hui (mais plus pour longtemps).

Dans cet article, au travers de 14 conseils et astuces, nous allons voir comment tirer profit de ce nouvel Eldorado du trafic Web.

Un canal d’acquisition de trafic meilleur que Google News

Cela n’engage que nous, mais nous considérons que ce canal de trafic Google est supérieur à Google News, ou en tout cas, au moins équivalent.

Le référencement Google Discover est selon nous meilleur que le référencement Google News

Un bon signal pour votre SEO.

Tout comme le référencement Google News, si vos articles arrivent à exploiter ce nouvel Eldorado offert par Google, c’est probablement signe que votre blog est très apprécié aussi de la part de Google, y compris en termes de SEO.

Une manne où tirer du trafic en masse.

Google News a-t-il le potentiel d’envoyer systématiquement 300 visiteurs uniques sur un blog de niche francophone, dès le clic du bouton “Publier” de WordPress ?

Une visibilité moins éphémère.

Le jeu du référencement Google News consiste à créer des articles d’Actualité qui pourraient rapidement générer beaucoup de trafic, mais qui deviendront totalement obsolètes tout aussi rapidement. C’est exactement le même phénomène que Le Journal Papier qui finit par être jeté à la corbeille après 48 ou 72 heures, pour laisser place à de nouvelles Actualités.

Notre Découverte du jour, elle, est aussi bien compatible avec les Fresh News, qu’avec les articles de fond. Ces derniers quant à eux continueront à générer du trafic naturel depuis Google Search, pendant de longs mois, voir de nombreuses années.

Une visibilité systématique.

Pour être exposé aux SERPs de Google News, il doit y avoir un utilisateur qui fait la démarche de lancer une recherche d’actualité à laquelle votre site peut répondre. Alors qu’avec cette nouvelle vitrine offerte par Google, votre contenu s’invite automatiquement dans la poche et sous les yeux de vos clients potentiels !

Un canal beaucoup plus accessible, par tout le monde !

Ce qui est sûr, c’est que le canal que nous allons vous présenter est beaucoup plus accessible que le référencement dans Google News. N’importe quel blog fraîchement lancé peut en profiter, nous en avons la preuve (voir ci-dessous).

Les nouveaux blogs sont rois…

Il est plus facile d’obtenir du trafic depuis ce canal en partant d’une page blanche (propre), plutôt que de chercher à publier sur un blog où vous avez déjà “fauté” pour votre SEO : suroptimisation, spam, techniques prohibées par Google, etc.

Bien sûr, si vous souhaitez vous lancer dans le nettoyage de votre blog adoré, ne vous découragez pas. Le travail paye toujours.

Un Eldorado où certains se gavent.

Certains blogs célèbres que vous connaissez bien se sont entièrement spécialisés dans l’acquisition de trafic depuis ce canal, à tel point qu’ils sont devenus experts en la matière, avec de beaux sites rapides, optimisés mobiles et gavés de contenus adaptés à ce mystérieux canal de trafic.

Comment EasyHoster a pu propulser son blog en 2021, grâce à ce nouveau canal de trafic Google ?

Comment apparaitre dans les articles de l'application Google Discover ? La semaine dernière, notre ami Michaël Kihl nous envoyait un message privé sur Messenger :

Hey comment ça va ?
Je viens d’ouvrir mon application Google et qu’est-ce que je vois ? L’un de vos articles !
Superbe non ?

Comment est-ce possible de faire ça ? Discover ?

Être référencement sur l'application mobile de Google via Discover.

Yes Michaël, bien deviné !

Le hasard fait bien les choses puisque nous étions sur le point de finaliser cet article sur ce sujet à côté duquel nous ne pouvions pas passer !

Vous l’avez compris, mettons fin au suspens…

Ce mystérieux bienfaiteur et donc, ce nouveau canal d’acquisition de trafic exceptionnel c’est…

Le référencement Google Discover !

Les grands experts du référencement Google diront que nous avons un train de retard, puisque Google Discover a été lancé officiellement par Google à la fin de l’année 2018.

Effectivement… mais dans les faits, nous constatons que le nombre de blogueurs et de référenceurs tirant profit de cette manne de trafic reste minoritaire.

Google Discover sur le marché du référencement francophone

Le référencement Google Discover est actuellement sous-exploité sur le marché francophone… Dépêchez-vous d’en profiter !

C’est bien dommage, car il est très facile d’être référencé sur Google Discover. C’est presque automatique à condition de suivre une simple recette précise, avec rigueur. On vous donne toutes nos astuces un peu plus bas.

Comment avons-nous découvert le référencement Google Discover en tant que source de trafic ciblée ?

Complètement par hasard !

Nous nous sommes d’abord contentés de réoptimiser quelques aspects techniques de notre site EasyHoster.com, en vue de lancer un blog à des fins de référencement Google, pour l’acquisition de nouveaux clients.

Ensuite, nous avons publié quelques articles de qualité, utiles et intéressants, comme nous savons le faire.

Et boom !

La magie du référencement Google a opéré, puisque nous avons vu apparaître un nouvel onglet dans notre console Google Search…

L’onglet Google Discover :

Google Discover dans la Google Search Console. 

Qu’est-ce que Google Discover ?

Google Discover présente aux internautes des contenus en rapport avec leurs centres d’intérêt actuels, en fonction de leur activité récente, sur le Web et dans toutes les applications de Google, y compris YouTube.

Les résultats proposés par Google Discover s’apparentent plus à un fil d’actualité de réseau social plutôt qu’à une SERP de moteur de recherche.

Google Discover est à Google Search, ce que les “Vidéos Similaires” sont au moteur de recherche de YouTube.

Référencement Google Discover

À gauche, Google Discover qui propose l’article sur l’Indexation Google publié sur EasyHoster. À droite, Nicolas Laruelle, très content d’avoir été invité par Google au siège de la société à San Francisco.

Dans Google Discover, vous retrouverez beaucoup d’Actualités, certes, mais si la saison s’y prête, vous pourriez aussi y retrouver des contenus tels qu’une Recette de salade de légumes estivale, idéale en période de canicule. Par exemple, certains utilisateurs pourraient aussi retrouver toute l’actualité sportive de leur équipe de foot préférée. Les fans de Koh Lanta ou de Top Chef pourront retrouver l’interview du dernier candidat sortant. Enfin, les utilisateurs de Google ayant explicitement désactivé toutes formes de tracking dans les options de confidentialité de leur compte Google, eux, se retrouveront avec un mélange de Tendances génériques dans lesquelles nous n’aurons aucune chance d’apparaître, nous, les petits blogueurs du dimanche. À moins que vous vous appeliez Le Figaro, Marmiton ou Eurosport ? 🙂 

Comment accéder à Google Discover ?

Pour accéder à Discover, il vous suffit d’installer et d’ouvrir l’écran d’accueil de l’application nommée sobrement « Google ». Vous la trouverez facilement en recherchant “Google” via Google Play ou sur l’App Store. 

Comment installer Google Discover sur son iPhone ou smartphone Android ? L'application Google !

Pour accéder à Google Discover, installez l’application Google Search depuis Google Play ou l’App Store d’Apple.

De quel référencement Google Discover bénéficie EasyHoster ?

Comme vous pouvez le lire, nous sommes très enthousiastes par rapport à notre jeune référencement Google Discover. Alors, vous vous demandez peut-être quels sont nos résultats en termes de trafic issu de l’application Google ?

En toute transparence, voici le trafic que nous avons déjà pu obtenir de la part de Discover :

EasyHoster - Étude de cas de notre référencement Google Discover.

Le modeste trafic issu de Google Discover vers le site EasyHoster.

Ce deuxième succès nous a confirmé que notre référencement sur Google Discover n’était pas dû au hasard ni à la chance.

Notre blog vient tout juste d’être lancé et outre le trafic que nous obtenons depuis Facebook, Twitter et Google Search, nous avons déjà reçu un total de 839 visiteurs qualifiés depuis Google Discover. 

Combien rapporte le référencement Google Discover ?

Sachez qu’il nous arrive de sponsoriser nos articles d’Inbound Marketing, afin de nous faire connaître en tant qu’hébergeur Web. Pour un article de qualité ayant un sujet intéressant, sur les réseaux, le prix du clic se situe entre 0,20 et 0,60 euros par visite.

En moyenne, le trafic déjà offert par Discover vers nos 2 articles vaudrait donc 335,60 euros

Voici une belle récompense pour la rédaction d’EasyHoster qui se donne du mal pour vous proposer des contenus de qualité.

Ce n’est que le début !

Comme vous pouvez l’imaginer, nous ne comptons pas en rester là, car le référencement Google Discover se présente comme une belle opportunité pour faire connaître nos services d’hébergement au plus grand nombre !

Comment optimiser son référencement Google Discover ?

Google qualifie lui-même Discover de source de trafic jeune, en développement, parfois aléatoire voir hasardeuse. Elle devrait donc être considérée comme un complément. Par exemple, les référenceurs ne devraient pas nécessairement associer une baisse de trafic Discover à une baisse de qualité de leurs contenus.

En nous documentant sur le marché américain et en analysant nos propres résultats, nous avons pu isoler une liste de 14 critères sur lesquels vous devriez travailler pour pouvoir être recommandé par Google Discover, au cœur de son fil d’actualité, et ainsi, être Découvert par de nouveaux lecteurs.

1. Google Discover et les centres d’intérêt

L'algorithme de Google Discover se base sur les centres d'intérêt

Le fil d’actualité Discover de l’application Google Search permet à l’utilisateur de :

  • se tenir informé sur les sujets qui l’intéresse
  • commencer la journée avec les prévisions météo, l’actualité, etc. (Discover remplace le journal papier)
  • recevoir des informations en temps réel sur le sport, le cinéma ou les événements du moment
  • être le premier informé dès que son chanteur favori sort un nouvel album
  • recevoir des suggestions d’articles basées sur les centres d’intérêt professionnels et personnels (son métier, ses hobbies) 
  • se désabonner des sujets qui ne sont plus dignes d’intérêt pour l’instant (unfollow)  

Donc, lorsque vous créez un contenu à destination de Google Discover, il convient de traiter des centres d’intérêt de votre audience. Après avoir choisi une thématique, créez un contenu au sujet irrésistible ; dans l’air du temps et auquel vos lecteurs ne pourront que succomber. C’est exactement le même travail que si vous vouliez faire le buzz sur les réseaux sociaux avec un post un peu viral.

Grâce à Google Analytics, vous pouvez en savoir plus sur les centres d’intérêt de vos visiteurs actuels. Cela peut vous donner des idées pour mieux cadrer vos futurs articles. Pour cela, rendez-vous dans Google Analytics > Audience > Centres d’intérêt.

Voici ce que cela donne pour le trafic du site EasyHoster :

Quels centres d'intérêt cibler pour le référencement Google Discover ?

Les centres d’intérêt des visiteurs du site EasyHoster (désolé, les centres d’intérêt Google Analytics sont toujours affichés en anglais).

Vous pouvez constater que nos lecteurs et clients sont intéressés principalement par :

  • Le webdesign et le développement Web (ex : WordPress, PHP…)
  • La publicité et les services de marketing (ex : Google Ads, les pages de vente…)
  • Les logiciels de business et de productivité (ex : Google Workspace…)
  • etc.

Tout cela semble cohérent, n’est-ce pas ?

Stratégie de contenu.

De votre côté, sélectionnez les centres d’intérêt les plus pertinents pour atteindre vos objectifs professionnels et publiez du contenu Discover-friendly, en fonction de votre choix. Ensuite, tentez de graviter toujours autour des mêmes sujets au fil des publications.

Par exemple, dans notre cas, nous cherchons à publier des contenus qui vont permettre à nos clients et lecteurs d’augmenter leurs chances de réussite sur Internet, que cela soit relatif à leur hébergement EasyHoster, ou tout ce qui peut graviter autour de lui : WordPress, le référencement Google, etc.

À ne pas faire :

Il est déconseillé de publier le lundi, un article sur les meilleurs Fromages issus du terroir français, et le mercredi, un article sur la meilleure façon de placer son argent en Bourse. Pourtant, il existe bien des sites comme cela, qui sont généralement utilisés à des fins de netlinking et de référencement Google. C’est un comble 🙂

Vous ne serez jamais qualifié comme faisant autorité dans votre secteur si vous passez du coq à l’âne tous les quatre matins dans vos publications. Google veut mettre en avant des spécialistes dans leur domaine ! 

Une bonne règle à respecter selon nous, c’est de toujours produire un article qui peut potentiellement faire un lien interne avec un précédent article. Difficile de faire un lien entre un article sur le Fromage et un article sur la Bourse, n’est-ce pas ?

Soyez clair avec Google sur l’aspect intéressant de votre contenu.

Qui dit, ciblage par centre d’intérêt, dit :

  • clairement identifier le sujet de l’article, sans ambiguïté, pour faciliter la vie à Google (ça reste un algorithme malgré tout)
  • publier du contenu digne d’intérêt par le (grand) public… votre dernier coup de gueule satirique et personnel ne risque pas d’être référencé sur Discover, gardez cela pour votre blog perso

Donc, veillez principalement à partager des informations utiles et intéressantes, dont le contexte thématique est clair. Le tout présenté avec un minimum de sérieux, comme le ferait un journaliste, ou presque.

2. Suivre les tendances actuelles

Google Discover met en avant les tendances actuelles

Votre sujet d’article ne doit pas nécessairement être une News sur le dernier discours du président de la République. Cependant, pour être favorisé par Discover, il devrait néanmoins correspondre à une tendance actuelle.

N’hésitez donc pas à vous inspirer des onglets Tendances de votre thématique, par exemple en observant les Trending Topics sur Twitter, YouTube et Google Trends :

Google Discover apparait dans les tendances Google Trends

L’intérêt pour Google Discover semble augmenter légèrement dans les tendances de recherche Google Trends.

Évitez par exemple de publier une sélection d’idées cadeaux pour la famille en plein mois de septembre. Attendez plutôt la période des fêtes de Noël. De même, évitez de publier un Top 10 des destinations de voyage pour l’été en plein mois de décembre.

3. Faire preuve de crédibilité et de professionnalisme

Les sites professionnels se référencent mieux sur Google Discover et sont mieux référencés dans Google Search.

La date de publication de l’article ; les mentions légales complètes (informations de contact, adresse e-mail et coordonnées postales) ; la page À propos ; et le nom complet de l’auteur… voici autant de critères hautement recommandés pour améliorer la crédibilité de votre site.

  • Date de publication :
    En termes de transparence, la première information qui doit être visible lorsqu’on consulte vos articles, c’est la date de publication (ou de republication après relecture). Par exemple, une annonce de réouverture des écoles aurait une tout autre signification si elle était datée du 1er septembre ; ou si elle suivait la date de fin d’une crise sanitaire avec confinement.
    Si vous dissimulez la date de publication de vos articles pour forcer mécaniquement un flux de trafic Ever Green, vous risquez de ne jamais voir la couleur (verte) de ce trafic Google Discover.
  • Pages Mentions légales & À propos du site :
    Tous vos sites devraient intégrer une page de Mentions légales aussi détaillée que possible, ainsi qu’une page « À propos de nous » qui présenterait des informations utiles sur l’entreprise ou l’individu qui se cache derrière le site. Google est très doué pour analyser ce type de pages et il y porte une attention toute particulière. Soignez cet aspect et vous en serez algorithmiquement récompensé.
  • Nom et bio de l’auteur :
    Quand il explore un article, Google cherche à identifier qui est son auteur, pour évaluer son niveau de qualification sur le sujet, ainsi qu’établir des liens entre ses publications, au travers des différents sites sur lesquels il intervient (Google aime les Liens!). Tout cela porte même un nom, l’Author Rank. Pour exploiter ce critère majeur en SEO et pour la crédibilité de vos contenus, il est utile de publier une Bio de l’auteur en bas de l’article, avec son Nom complet, une Photo de profil, ainsi qu’un petit descriptif élogieux faisant mention de son pedigree, ses diplômes et ses principales expériences professionnelles.
Appelons un chat, Un chat !
Culturellement, en France, il est assez mal vu de s’autoproclamer “Expert” ; même lorsqu’on a +10 années d’expérience professionnelle dans son secteur ; et même si la volonté est uniquement de se positionner sur les moteurs de recherche. Aux États-Unis par contre, ils n’y vont pas par quatre chemins. Le terme expert peut être utilisé par un Spécialiste ayant suivi une formation accélérée en ligne ; et ayant à peine quelques années de pratique professionnelle. Pour rappel, l’algorithme de Google nous vient des États-Unis…
Dans tous les cas, sur les deux continents, les requêtes incluant par exemple le terme “Expert” sont largement recherchées sur Google par les utilisateurs finaux. N’ayez pas le syndrome de l’imposteur.
Ne soyez pas trop modeste, par exemple, avec votre Blog amateur où vous partagez vos conseils sur la Photographie. Cet excès d’humilité risque de vous faire perdre du trafic issu de requêtes jugées trop élogieuses à vos yeux. Tout le monde a commencé quelque part et vos lecteurs seront heureux de suivre votre progression et d’évoluer avec vous dans la Photographie. Lorsque vous aurez formé vos premiers students, n’ayez pas peur de vous qualifier de Formateur en photographie. Lorsque vous aurez facturé vos premiers clients en tant que Photographe, n’ayez pas peur de vous qualifier de Photographe professionnel. Sinon, comment vos futurs clients et lecteurs pourraient vous trouver via une recherche sur Google ?
  • Données structurées pour les auteurs :
    Pour aller plus loin dans l’identification des auteurs de vos contenus, n’hésitez pas à vous renseigner sur les tags de microdata de type “Person”.
    Voici un exemple illustré de ce à quoi cela peut ressembler.
    Author Rank et Référencement Google Discover, les tags de microdata de type Person

4. La fiabilité et l’autorité de votre site

Le référencement Discover passe par l'autorité, la fiabilité et la crédibilité.

L’algorithme de référencement Google Discover sélectionne les contenus des Sites qui comportent Beaucoup de Pages qui témoignent d’une certaine expertise ; d’une certaine fiabilité ; et d’une certaine autorité dans leur domaine de compétence.

Depuis le temps que Google perfectionne ses algorithmes, il est très facile pour lui d’évaluer globalement si un site paraît fiable, ou pas. Ce principe d’évaluation de l’autorité d’un site Web est identique à celui qu’on retrouve dans le référencement naturel classique (SEO).

Tous les signaux pouvant crédibiliser votre site Web et vos contenus sont bons à prendre.

Vous n’ignorez sûrement pas qu’en 2021, plus que jamais pour Google, la rigueur est de mise !

Voici une liste de 4 leviers supplémentaires à explorer pour augmenter l’autorité de votre site et donc, améliorer votre référencement Google Discover.

  • Vérifier et citer des sources d’autorité :
    Soyez particulièrement vigilant aux liens externes que vous intégrez dans vos contenus. 
  • Mettre à jour régulièrement les anciens contenus :
    Effectuez une relecture de vos meilleurs articles tous les 6 à 18 mois pour ne pas être considéré comme obsolète. Vous pouvez aussi réaliser une refonte complète d’un article et changer la date pour le faire remonter sur votre blog et sur Google Discover.
    Pour le référencement classique aussi, il est souvent plus rentable d’améliorer quelque chose qui fonctionne déjà bien, plutôt que de recréer à chaque fois de nouveaux contenus à partir de zéro. Ne laissez pas vos meilleurs contenus dépérir, devenir obsolète, disparaître des SERPs et potentiellement, faire baisser le ranking global de votre site. Google apprécie beaucoup que vous mettiez à jour les pages qu’il présente à ses utilisateurs.
  • Liens entrants d’autorité :
    Même si Google a beaucoup évolué depuis ses débuts, rappelons que ce qui a fait son succès et sa pertinence, c’est son algorithme de classement des sites basé sur le PageRank (les liens entrants, le linkjuice, etc). Afin de gagner en crédibilité aux yeux de Google, il peut être utile d’obtenir quelques liens issus de sites Internet faisant autorité dans votre thématique.
  • Les avis positifs :
    Quoi de plus fiable pour Google que d’analyser votre réputation sur Internet, au travers de sites spécialisés dans les Avis Clients, tels que Trustpilot, les Reviews Facebook, sans oublier bien sûr les avis Google Maps & My Business, ou encore, les avis de sites spécialisés dans leur thématique, comme Tripadvisor (pour les agences de voyages ou les restaurateurs qui pourraient très bien eux aussi tenir un blog pour exploiter la puissance du SEO allié à l’Inbound Marketing et le référencement Google Discover).
L’algorithme de Google reste plus secret que la recette du Coca-Cola.
Au sein de la communauté SEO francophone, certaines voix s’élèvent pour dire que ces hypothétiques critères SEO basés sur le crédibilité « Ne sont que pur fantasme » (« Seul le netlinking compte ! », sic).
Au sein de la communauté SEO anglo-saxonne par contre, ces leviers sont communément acceptés comme critères de positionnement plausibles à tel point qu’on leur a donné un petit nom : EAT. C’est l’acronyme de « Expertise Authority Trust », pour Expertise, Autorité, Confiance.
De notre côté, nous connaissons assez peu de Faux sites (sans mentions légales et dont les auteurs sont anonymes) qui arrivent à se hisser en tête des résultats de Google sur des requêtes intéressantes.

Nous allons paraître crédules…

Mais pour le référencement Google, nous croyons qu’il vaut mieux mettre toutes ses chances de son côté ; en ne laissant rien passer ; et donc, en intégrant un maximum de Signaux crédibilisants sur nos sites et dans nos contenus.

5. Optimiser votre indexation Google

Importance de bien optimiser l'indexation Google de son site pour apparaitre sur Google Discover.

Pour faire partie des heureux élus et donc avoir la chance de voir vos publications remonter dans Google Discover, il est nécessaire que l’optimisation de votre site soit réglée de façon millimétrée pour l’indexation classique dans Google Search. 

Depuis fin-2020 jusqu’à mai 2021 (avec le Predictive Crawling, puis le Web Vitals Ranking Factor), les règles du jeu de l’indexation Google se sont durcies. Certains critères doivent impérativement être respectés. 

Toutes nos préconisations à ce sujet ont été détaillées dans → notre dossier spécial sur l’indexation Google .

Il y a 18 leviers à comprendre et à actionner pour être aux normes. Cela part de l’expérience utilisateur et va jusqu’à l’optimisation technique du site, sous le capot.

Puisque tout cela a déjà été détaillé dans ce dossier spécial (lien ci-dessus), nous n’y reviendrions pas ici. Consultez notre dossier sans attendre.

6. Offrir une haute valeur ajoutée

Proposer des articles à haute valeur ajoutée est obligatoire pour le référencement Google Discover.

Concernant Discover, les lignes directrices officielles données par Google insistent sur l’importance de partager, dans chaque contenu, des informations uniques et inédites. Ne comptez pas sur le Duplicate Content (total ou même partiel) ou le contenu traduit depuis l’anglais via Google Translate…

Les idées présentées sur votre blog doivent être originales !

Google Discover n’a aucun intérêt à diffuser plusieurs articles véhiculant les mêmes propos ou presque, à quelques tournures de phrase près.

Chaque article doit offrir son lot de valeur ajoutée pertinente. Ce petit quelque chose très utile qu’on ne trouve pas ailleurs.

Si votre contenu n’apporte pas de valeur ajoutée forte et évidente pour Discover, Google ne prendra tout simplement pas le risque de le recommander à ses centaines ou milliers d’utilisateurs en quête de Découvertes issues de votre thématique.

Petit exemple : vous êtes déjà arrivé à la moitié de cet article. Est-ce que vous y avez trouvé de la valeur ?

7. Optimiser rigoureusement les titres et les meta descriptions

Google Discover et l'importance des Titre, Title, Meta Description et balises Open Graph pour le référencement

Le titre.

Lorsque vous construisez un contenu à destination de Google Discover, utilisez des titres de page qui traduisent l’essentiel de votre contenu, sans essayer de manipuler le taux de clics.

Le titre devrait pratiquement se suffire à lui-même en tant qu’annonce impactante qui donne envie d’en savoir plus. Par exemple : “Apple sort sa toute nouvelle gamme de Macbook Pro”. En voyant cela, c’est bon ! Les utilisateurs ont déjà l’information… mais les plus curieux d’entre eux consulteront l’article complet pour en savoir plus. 

Pour Google, le fait que vous diffusiez des titres informatifs, c’est donnant-donnant. La communauté des blogueurs offre à Discover un flux d’actualité en pleine effervescence et en échange, lorsque le titre de l’article a su séduire l’auditoire de Google, Discover envoie du trafic ciblé.

La description.

Veillez à soigner la rédaction de vos « meta description » afin qu’elles résument proprement ce qu’on pourra trouver dans votre article, tout en y intégrant subtilement les mots clés principaux associés à votre thématique et donc, au centre d’intérêt de vos futurs lecteurs. Il s’agira encore ici de faciliter la vie à Google quant à la compréhension de votre contenu.

Les balises Open Graph.

Pour améliorer les taux de clics sur vos articles, veillez à renseigner et optimiser les balises Open Graph, car ce sont elles qui seront présentées à l’utilisateur dans le flux de l’application Google.

Code source Open Graph SEO pour Google Discover.

Sur WordPress, l’ajout de balises Open Graph peut se faire avec un plugin SEO tel que Yoast suivez ce lien pour découvrir notre sélection de plugins indispensables pour WordPress !

Optimiser son référencement Google Discover grâce aux open graphes Yoast SEO !

Comment renseigner les balises Open Graph dans WordPress Yoast SEO ?

Les pièges à clics sont interdits sur Google Discover.

Ne cédez pas à la tentation de faire du Putaclic ou du Clickbait sur Google Discover. Autrement dit… pas de Titre scandale, provocateur ou tape-à-l’œil ! Pas de Vignette d’article qui trompe le lecteur en le poussant au clic.

Rien de tout ça !

Toutes ces pratiques sont traquées et bannies aussi vite que possible par Google… On fait évidemment confiance à son algorithme et son I.A. pour détecter facilement les abus de ce genre.

Évitez donc les tactiques visant à augmenter artificiellement le taux d’engagement de vos publications. Par exemple, veillez à ne pas fournir d’informations trompeuses ou exagérées dans le contenu des aperçus (titre, extrait, image) dans le simple but d’attirer l’attention. Fournissez toujours les détails essentiels nécessaires à la compréhension de votre contenu.

Les lecteurs doivent savoir, avant de cliquer, ce qu’ils vont trouver dans votre article.

Évitez à tout prix de les décevoir.

8. Être pleinement optimisé pour navigateur mobile

Le référencement Google Discover est avant tout mobile-first !

Il ne faudrait pas oublier que Google Discover a été conçu pour satisfaire les mobinautes.

Il est important, avant la publication de chaque article, de vérifier que la mise en page et le contenu de votre publication sont correctement optimisés pour la consultation sur mobile. Le responsive design de votre site est parfait n’est-ce pas ? 😉 

Les utilisateurs de Google Discover sont des mobile-first pressés, voir des mobile-addict compulsifs. Imprégnez-vous de leur univers. Donnez-leur ce qu’ils désirent (beauté, rapidité, impact) et rendez l’expérience agréable sur votre site. L’idéal serait même que votre blog ressemble à une petite application mobile.

Enfin, l’étape ultime consisterait à donner ou redonner sa chance à la technologie Google AMP, car d’après nos observations, plus de la moitié des contenus que nous découvrons sur Discover sont issus de sites compatibles Google AMP. Ça peut valoir le coup d’essayer 😉

Dans tous les cas, nous vous invitons à consulter notre dossier sur l’indexation Google pour apprendre à optimiser la vitesse de chargement sur mobile (voir le point 4)…

Vous découvrirez aussi comment améliorer tous les autres facteurs d’évaluation de Google PageSpeed Insights qui, rappelons-le, font partie intégrante des critères de classement SEO de Google depuis le mois de mai 2021 !

Aussi, nous vous rappelons que le thème WordPress Divi (le plus populaire au monde) vient de diffuser une mise à jour qui lui confère le statut de thème WordPress le plus rapide du marché. C’est peut-être le bon moment pour offrir une belle refonte à votre site WordPress ?

9. Intégrer de belles images en qualité HD

Impact des images HD sur le référencement dans Google Discover…

Pour votre référencement Google Discover, il est conseillé d’ajouter des images attrayantes et de haute qualité dans votre contenu et particulièrement en tant que vignette d’aperçu de votre article.

Les articles contenant des images HD (bien que volumineuses) sont plus susceptibles de générer des visites issues de Discover. Favorisez de jolies photos et évitez d’utiliser le logo de votre site comme image d’aperçu.

Rassurez-vous, en utilisant la technologie Lazy Load pour les images de votre site, la taille des fichiers ne risque pas de générer des ralentissements de temps de chargement.

Les images de grande taille doivent mesurer au moins 1.200 pixels de large et être activées en utilisant le format AMP ou le paramètre max-image-preview:large de la balise meta “robots”. Ce paramètre permet à Google d’utiliser le format d’image HD en tant qu’aperçu pour vos articles, et ce, dans le seul but de proposer un flux d’actualité Discover le plus esthétique possible, à des utilisateurs qui aiment le beau

De notre côté, nous aussi nous aimons le beau

Nous avons toujours prôné le fait que l’optimisation de la vitesse de chargement d’un site ne devait pas empiéter sur la qualité du contenu proposé (images HD, etc) ; ou en tout cas, les optimisations de vitesse ne doivent pas trop détériorer la qualité des images. Nous n’apprécions pas vraiment atterrir sur un article de blog qui, certes, se charge rapidement, mais où toutes les images sont pixellisées et semblent tirées d’une cassette VHS datant des années 80.

N’oubliez pas l’attribut alt !

Ceci est hors sujet, mais nous souhaitions vous rappeler qu’il est important pour votre référencement de veiller à particulièrement bien rédiger de bonnes descriptions alternatives pour les images, dans les attributs “alt” des balises HTML “<img>”. Nous sommes très minutieux sur ce critère et cela semble donner de bons résultats pour notre référencement naturel sur Google Search. 

10. Éviter les publicités intrusives (annonces et pop-up)

Les publicités intrusives et les fenêtres popups sont interdits sur Discover.

Si vous affichez des annonces publicitaires de type Google AdSense ou similaire, celles-ci doivent occuper peu d’espace sur votre site, en particulier dans la zone visible sans défilement.

Pour intégrer des publicités malgré tout, privilégiez la barre latérale (sidebar), le corps du contenu textuel (milieu de page, intext) et le bas de vos articles (footer) ; plutôt que d’imposer un large encart publicitaire avant même votre contenu principal.

Google demande également qu’une mention soit indiquée lorsque des liens d’affiliation sont présents dans un article.

Pour terminer, si vous voulez avoir une chance d’apparaître sur ce canal, inutile de préciser que les fenêtres pop up sont à proscrire, au moins sur mobile !

Pour faire court, l’ergonomie et le confort de lecture doivent être optimaux sur navigateur mobile.

11. Adopter un ton sérieux ou professionnel 

Mieux vaut adopter un ton professionnel pour réussir votre référencement Google Discover.

Le moindre terme grossier peut disqualifier votre contenu de Google Discover.

Pour garantir votre référencement et jouir de cette incroyable source de trafic gratuit, il est probablement plus sûr d’adopter un ton relativement formel.

En vous recommandant au travers de l’écran d’accueil de son application mobile, Google se porte garant de votre contenu. Inutile d’espérer être recommandé par Discover si vous vous laissez aller à intégrer des Noms d’Oiseaux dans votre contenu, même si c’est pour plaisanter. 

Voilà… 🙂

Puisque vous êtes arrivé jusqu’ici, vous avez pu constater que le ton choisi par la rédaction d’EasyHoster est relativement neutre et s’adapte à une large typologie de lecteurs. D’ailleurs, ce langage professionnel est peut-être l’un des secrets de notre référencement sur Google Discover, qui sait ?

12. Éviter les thématiques sensibles 

Thématiques interdites dans Google Discover

Bien sûr, pour apparaître sur Google Discover, il sera nécessaire d’éviter toutes les thématiques Borderline comme les contenus réservés aux adultes ou les jeux d’argent.

Les contenus relatifs à la politique, telles que les actualités sur les élections présidentielles, eux, sont jugés comme sensibles et Google s’efforcera de déréférencer tout contenu non-officiel, afin de ne pas exposer ses lecteurs à d’éventuelles Fake News.

Certains “types” de contenus seront également écartés de Discover, comme les Offres d’emploi, les Pétitions, les Formulaires d’inscription ou de contact, les Annuaires de code source, les Contenus satiriques, etc.

Un bon moyen de comprendre les sujets qui sont les bienvenus ou pas sur Discover, c’est simplement de prendre le temps de naviguer dans l’application pendant quelques jours, en dévorant vous-même du contenu relatif à vos centres d’intérêt. Ensuite, pourquoi ne pas choisir un Mentor Virtuel Discover à qui vous pourriez emprunter une partie de sa stratégie ? 

13. Générer du trafic en dehors de Google

Attirer du trafic depuis le SEO, Google Ads, les réseaux sociaux et l'e-mailing.

La publication de chaque article devrait être considérée comme un évènement ! 

L’algorithme de sélection des posts présentés sur Discover fonctionne exactement comme les algorithmes des réseaux sociaux…

  • Facebook vous donne des nouvelles de votre famille (cousins, cousines…)
  • Instagram vous met l’eau à la bouche avec le dernier repas avalé par votre influenceuse fitness préférée
  • Sans parler de YouTube qui vous présentera toujours plus de vidéos addictives pour vous retenir sur sa plateforme

Chaque jour, de nombreux nouveaux articles sont publiés sur Internet.

Google souhaite mettre en avant et privilégier les contenus ayant un fort taux d’engagement.

Le but premier de Discover est, comme son nom l’indique, de faire « Découvrir » des contenus intéressants à ses utilisateurs. Si le sujet que vous avez choisi n’a pas le pouvoir d’intéresser qui que ce soit aujourd’hui, il est probable que votre article ne sera pas élu par Google pour figurer dans Discover.

Le meilleur moyen de faire le buzz sur Discover, c’est encore de traiter un sujet qui a le potentiel de faire le buzz sur Twitter ou LinkedIn par exemple.

Certains spécialistes SEO nous contrediront, mais de notre côté, plus le temps passe et plus nous établissons de liens entre les réseaux sociaux et le trafic issu de Google.

Donc, dès la publication de votre article, nous vous recommandons d’aller aussi chercher un maximum de trafic issu de ces canaux : 

  • Les réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Instagram, etc. Une petite campagne de trafic sponsorisé serait un plus pour rapidement générer des clics.
  • L’e-mailing : dans votre courrier, donnez envie aux abonnés de votre liste e-mail de cliquer pour lire l’article.
  • La publicité sur Google Ads : Réseau Display, Search, Remarketing ou Nouvelle Audience, faites votre choix.
  • Le SEO : pensez-y même si bien sûr, le délai d’un référencement classique est variable et de toute façon, si vous avez optimisé votre référencement Google Discover, vous avez aussi optimisé votre SEO classique, pas vrai ?

14. Lancer une campagne Google Ads

Campagne Google Discovery pour Google Discover sur Google Ads

Si le cumule de toutes ces techniques ne vous permet pas de vous inviter au cœur du fil d’actualité de Google Discover, il vous reste la possibilité de faire de la publicité Google Ads sur Discover au travers d’une campagne Discovery.

Il est possible d'apparaitre sur Discover via une campagne Google Ads Discovery

Veillez simplement à adapter le contenu de votre annonce Google Ads aux codes de Discover. Autrement dit, il convient de privilégier la promotion d’un article attractif (en tant que page de destination) ; plutôt que de promouvoir une page de vente sans valeur ajoutée.

Si vous vous éloignez du concept de Discover pour vos annonces publicitaires, le prix du clic risque de vous coûter cher… très cher.

Nicolas LaruelleCréer de bonnes landing pages avec Nicolas Laruelle.
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Comment ne pas être référencé sur Google Discover ?

Respect des règles de Google Discover.

Toute infraction ou tout manquement aux préconisations évoquées ci-dessus peuvent vous disqualifier temporairement de Discover ou pire, entraîner une mise en liste noire (quasi) définitive de votre site sur Google Discover.

En cas de sanction, dans certains cas et si Google vous a à la bonne, il pourra vous notifier de sa décision via la section Actions manuelles de votre Google Search Console. Il vous serait alors possible d’introduire un recours.

Google évalue constamment votre éligibilité à Discover.

Sans que vous ne le sachiez, votre article peut apparaître brièvement dans Google Discover, pour tester le taux d’engagement de votre contenu ; mais ne pas susciter suffisamment d’intérêt de la part des utilisateurs de Google pour déclencher l’apparition de l’onglet Discover dans la Google Search Console.

Google Discover dans la Google Search Console.

Référencement garanti sur Google Discover…

À l’inverse, si vous appliquez scrupuleusement les conseils de cet article sur Google Discover et les 18 conseils donnés précédemment ici sur l’indexation Google, vous augmenterez vos chances d’obtenir un flux constant et quotidien de trafic sur vos articles et ce, sur le long terme.

Si nous y parvenons pour le blog EasyHoster, pourquoi pas vous ?

Google Discover peut vous envoyer du trafic sur le long terme :

Comment obtenir du trafic quotidien grâce au référencement Google Discover ?

Flux continu de trafic sur du contenu Ever Green. Source : ahrefs.com.

Comme vous le voyez, Google Discover n’a pas seulement la capacité d’envoyer rapidement une masse de trafic en One Shot (pendant quelques jours). Il peut aussi bien vous apporter une audience continue vers les articles dont le contenu a une date de péremption fortement éloignée dans le temps (comme les articles de fond par exemple).

Le référencement Google Discover est une aubaine

Merci Google ! 😀 

De notre côté, nous sommes remplis de gratitude pour cette source de trafic supplémentaire. Elle tombe à pic pour le lancement de notre blog et la croissance de notre projet.

Don’t be evil…

La communauté SEO a tendance à être déçue du fait que Google Search garde de plus en plus les visiteurs sur son moteur de recherche (qui devient de plus en plus un moteur de question-réponse). Mais là, on ne peut pas accuser Google d’être égoïste en “partage de trafic”.

Discover recommande notre blog auprès de ses précieux utilisateurs en nous envoyant massivement des clients potentiels. Pour continuer à recevoir du trafic gratuit et qualifié, notre seul job est de ne pas décevoir ces nouveaux lecteurs. Le deal est honnête, pas vrai ?

Il ne faudrait pas oublier que Google ne nous doit rien et ce n’est pas parce nous pensons avoir publié un contenu de bonne qualité que Google a le devoir de nous rendre riche et célèbre 😀 

Sincèrement, en ce qui nous concerne, le référencement Google Discover nous motive à vous proposer encore et toujours plus d’articles intéressants et utiles pour la réussite de vos projets sur Internet !

Il y a quelques semaines, nous ignorions l’existence de ce canal de trafic supplémentaire. Aujourd’hui, nous vous proposons un dossier de +6.000 mots sur le sujet… c’est plutôt cocasse 🙂 

Finalement, comment dompter Google Discover ?

Le meilleur moyen est probablement de vous mettre dans la peau de vos lecteurs en installant et en utilisant vous-même l’application “Google” sur votre smartphone. Nous avons testé et c’est très agréable d’y retrouver rapidement des contenus intéressants et d’actualité qui sont correctement ciblés en fonction de nos centres d’intérêt.

Ensuite, c’est à vous de jouer…

Vous verrez, le référencement d’articles de blog sur Google Discover est assez facile, pour peu qu’on respecte les règles et les suggestions données ci-dessus.

Notez que Google Discover peut aussi mettre en avant certaines vidéos YouTube…

Mais cela, c’est une autre histoire…

Si votre chaîne YouTube n’a pas encore le potentiel d’exploser dans les tendances de Google, vous pouvez toujours intégrer vos meilleurs vidéos au sein de vos articles Google Discover. Un petit quelque chose nous fait penser que cela pourrait bien améliorer aussi votre SEO 😉 

Nous espérons que cet article vous a intéressé et nous vous souhaitons de générer un maximum de trafic qualifié, vers de bons contenus utiles.

Si vous avez le moindre besoin lié de près ou de loin à l’hébergement Web, n’hésitez pas à contacter le support EasyHoster afin de discuter de votre projet. Cela n’engage à rien. 

Merci pour votre lecture ! 

 

Nicolas LaruelleCet article a été rédigé par Nicolas Laruelle.
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